Google Ads Rakip Analizi Nasıl Yapılır: 2024 Rehberi

Google Ads rakip analizi, birçok Tıklama Başına Ödeme (PPC) pazarlama stratejisinin ekmeği ve tereyağıdır. Herhangi bir ücretli pazarlama oldukça rekabetçidir, çünkü birçok işletme mümkün olduğunca fazla görsel alan elde etmek ister - ister arama motorunda ister sosyal medyada olsun.

Ücretli arama platform için bu şekilde para kazanıyor. Daha fazla şirket anahtar kelimelere veya diğer görünürlük türlerine teklif verdikçe, gösterilmenin bedeli de artıyor. Bu nedenle, rakibinizin Google Ads stratejisine bir göz atmak size çok sayıda değerli içgörü sağlayabilir.

Avantajlar yalnızca rakiplerinizin kaçırmış olabileceği anahtar kelimeleri bulmakla bitmiyor. Rakip reklam metni, görseller ve teklif stratejileri, kendi Google Ads kampanyalarınızı tamamlamanın hızlı ve kolay bir yoludur.

Rakip Analizi Google Ads Başarısı İçin Neden Önemlidir?

Tüm ücretli aramalar iş rekabeti etrafında döner. Hiçbiri olmasaydı, son derece düşük oranlarda en iyi reklam pozisyonlarını elde etmekte hiçbir sorun olmazdı. Ancak istediğiniz reklam pozisyonlarını elde etmek için rekabet etmeniz ve çok para ödemeniz gerekir, bu yüzden rakip stratejilerinden de yararlanabilirsiniz.

Çoğu işletme, rakiplerinin ücretli arama eylemlerini birkaç nedenden dolayı izler. İlk olarak, hangi anahtar kelimeler için teklif verdiklerini bulmak, size birkaç şekilde bilgi verebilir. Onlar birkaç önemli kelimeyi kaçırıyor olabilir (ya da siz de kaçırıyor olabilirsiniz).

Çok sayıda rakip tek bir anahtar kelime için teklif veriyorsa, adınızı duyurmanın fazladan zor olacağını bilirsiniz. Bu nedenle, bütçenizi daha para tasarruflu anahtar kelimeler için yeniden tahsis etmek isteyebilirsiniz.

Ayrıca, müşteri dikkatini çekmek için hangi stratejileri kullandıklarını ortaya çıkarabilirsiniz. Kopyayı ve görselleri analiz etmek, Google Ads kampanyalarınızla oynamanın yeni yollarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Son olarak, bunları kendi Google Ads kampanyalarınız için bir ölçüt olarak da kullanabilirsiniz. Çok fazla arama görünürlüğü veya düşük gösterim payı kaybediyorsanız, performansı iyileştirmek için bazı ayarlamalar yapmanız gerekebilir.

Google Ads Rakip Analizi İçin En İyi Araçlar Hangileridir?

En iyi sonuçlar için, rakiplerinizin Google Ads kampanyalarını analiz etmek için bazı üçüncü taraf araçlarına ihtiyacınız olacak. Hepsine ihtiyacınız olmasa da, en azından birini seçmek , kendi reklam stratejinizi bilgilendirebilecek birçok ek bilgi sağlayacaktır .

SEMrush

SEMrush, ücretli aramayı da içeren çok amaçlı bir dijital pazarlama paketi sunar . Birçok şirket bunu SEO için kullanır, ancak sağlanan araçlar Google Ads kampanyaları hakkında da harika içgörüler sunabilir.

Rakiplerinizin Google Ads strateji analizleri için kullanabileceğiniz birkaç kullanışlı araç var. İlk olarak, her zaman alan adı karşılaştırma aracını kullanabilir ve rakiplerinizi oraya girebilirsiniz. Hem organik hem de ücretli aramanın tam ölçekli bir genel görünümünü elde edersiniz.

Ek olarak, Reklam Araştırması aracı doğrudan PPC anahtar kelimelerini analiz etmeye yöneliktir. Rakipleri girerek hedeflenen anahtar kelimeleri, reklam metinlerini ve pozisyonları bulabilirsiniz.

Son olarak, Google Ads rakiplerinizi analiz etmek istediğinizde Keyword Magic Tool son derece kullanışlıdır. Hangi anahtar kelimelere teklif verdiklerini, ortalama trafiği, zorluğu, rekabet seviyesini ve tıklama başına maliyeti gösterecektir.

Yani, Google SERP'lerini analiz etmek için zaten SEMrush kullanıyorsanız, PPC kampanyaları için kullanmak çok mantıklı. En pahalı pazarlama araçlarından biri olsa da, her iki kanal için de kullanıyorsanız, kesinlikle maliyetine değer.

CasusFu

SpyFu, doğrudan Google Ads'i analiz etmeye adanmış bir çözümdür ve bu da onu harika bir reklam araştırma aracı yapar. O zamandan beri çok yönlü bir araç haline geldi, ancak birçok kişi hala onu yalnızca analiz için kullanıyor.

Reklam araştırma aracı olarak öne çıkmasını sağlayan birkaç harika özellik var. Geçmiş Google Ads verilerini görüntüleyebilir, böylece trendleri ve stratejileri daha iyi analiz edebilirsiniz.

Ek olarak, temel olarak size en karlı reklamlar ve teklifler gibi önemli içgörüleri anında sağlayan özel bir rekabet analizi aracı da var . Ayrıca rakipleriniz hakkında ayrıntılı raporlar da alabilirsiniz.

Ahrefler

Öncelikle SEO için bilinse de, özelliklerin çoğu ücretli arama için de kullanılabilir. Ahrefs, ücretli arama içgörülerini sergileyen birkaç özelliğe sahiptir, ancak ana bilgi kaynağınız yerine bir tamamlayıcı olarak kullanılmalıdır.

SEMrush'ta olduğu gibi, alan adlarını karşılaştırabilir ve hem organik hem de ücretli aramanın genel görünümünü elde edebilirsiniz. Ahrefs ayrıca trafik değerini tahmin eder ve size tüm Google Ads anahtar kelimelerinin ayrıntılı bir raporunu sunar.

Bu rapordan tıklama başına maliyeti ve tahmini trafiği çıkarabilir, doğrudan reklam metnini Google SERP'lerinde görüldüğü gibi görebilirsiniz.

Rakibinizin en iyi performans gösteren sayfalarını bulmak da iyi bir fikir olabilir. Hem SEO hem de ücretli arama için kendi Google Ads teklifinizi ve stratejinizi geliştirmenize olanak sağlayacak çok fazla ilham alabilirsiniz .

Yani Ahrefs bir reklam araştırma aracı olarak oldukça sınırlıdır, ancak mevcut stratejinize harika bir destek olabilir.

BenzerWeb

Çoğunlukla trafik analitiği için kullanılan SimilarWeb, bir web sitesinin popülaritesinin ayrıntılı dökümlerini de sağlar. Rakiplerin genel performansı hakkında fikir edinmek istiyorsanız iyi bir araçtır.

Bu nedenle, SimilarWeb, ister SEO ister ücretli arama yoluyla olsun, performansı kıyaslamak için harikadır. Ek olarak, daha doğru PPC hedeflemesi elde etmek için kendi stratejilerinizi daha da özelleştirmenize yardımcı olabilecek kitle demografileri hakkında içgörüler elde edebilirsiniz.

SimilarWeb, genel Google Ads stratejisine harika bir destek sağlayabilecek bir başka araçtır, ancak yalnızca buna güvenilmemelidir.

Google Ads Müzayede Bilgileri

Google Ads kampanyaları yürütüyorsanız, önemli bir reklam araştırma aracı olan Google Ads Auction Insights'ı ücretsiz edinebilirsiniz. Google Ads rakipleriniz hakkında doğrudan, gerçek zamanlı içgörüler elde edebilir ve çeşitli veri noktaları çıkarabilirsiniz.

Ayrıca, paylaşılan anahtar kelimeleri, kitleleri ve reklam konumlandırmasını da bulabilirsiniz. Google Ads Auction Insights, yukarıdakilerin hepsini kullanışlı ve niceliksel bir görünümde sunarak verileri ayrıştırmayı ve analiz etmeyi kolaylaştırır.

Gösterim payı, örtüşme oranı, sıralama payı ve daha birçokları gibi birkaç önemli veri noktası daha vardır. Bu nedenle, Google Ads kampanya kıyaslaması ve performans analizi için en iyi ücretsiz araçlardan biridir.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcısı

Google Ads Keyword Planner, hem ücretli hem de organik arama analizi için klasik bir araçtır. Doğrudan rakip analizi yapmanıza yardımcı olmasa da, tüm manzaranın iyi bir genel görünümünü sunar.

Google Ads kampanyanızın performansını iyileştirmenize yardımcı olacak birkaç önemli veri noktası elde edebilirsiniz - rekabet düzeyi ve TBM tahminleri. Ayrıca, bunu yüksek performans gösteren, düşük rekabetli anahtar kelimeleri bulmak için de kullanabilirsiniz.

Yani, Google Keyword Planner ücretsiz ve kullanımı kolay olduğundan, bundan kaçınmak için gerçek bir neden yok. Ancak, Google Keyword Planner'ı diğer araçlarla desteklemelisiniz, çünkü bu, düzgün bir rakip analizi için yeterli olmayacaktır.

Google Ads için Rakip Analizi Nasıl Yapılır

Google Ads rekabet analizi yapmaya başlamak için yukarıda listelenen araçlardan en azından birkaçını edinmeniz gerekir. Google'ın sunduğu ücretsiz araçlarla birlikte en azından bir üçüncü taraf çözümüne sahip olmak genellikle en iyi seçenektir.

Daha sonra tüm Google Ads rakiplerini listeleyerek başlamanız gerekecek . Teklif verdikleri tüm anahtar kelimeleri bulun ve emrinizde olan araçlar aracılığıyla mümkün olduğunca çok veri toplayın.

Ayrıca, tüm reklam metinlerini, görselleri ve teklif stratejilerini incelediğinizden emin olun. Ancak her şeyi aynı anda ayarlamaktan kaçının, bunun yerine her şeyi tek tek inceleyin.

Muhtemelen Google Ads kampanya stratejinizde önemli anahtar kelimelerin eksik olup olmadığını kontrol ederek başlamak isteyeceksiniz . Bunları kampanyalarınıza eklemek en az çabayla en büyük bonusu sağlayabilir.

Çok sayıda reklam topladıktan sonra kendi reklam metinlerinizi geliştirmek isteyebilirsiniz. Bazı şeyler Google arama sonuçları için daha iyi çalışır – reklam metinleri ve görsellerle denemeler yapmak en iyi yaklaşımı bulmanın harika bir yoludur.

Son olarak, araçlarınız destekliyorsa, rakiplerinizin hedeflediği demografileri analiz edin. Potansiyel kitlenizin büyük bir bölümünü kaçırıyor olabilirsiniz. Hedeflemeyi iyileştirmek genellikle genel reklam performansını iyileştirmenin en iyi yollarından biridir.

Google Ads Rakip Analizinde Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar

Rakiplerinizi takip etmek kendi performansınızı iyileştirmenin güçlü bir yolu olsa da, bu yaklaşımın kesin dezavantajları vardır. Öncelikle, rakiplerinize aşırı odaklanırsanız, yalnızca onlar kadar iyi olabilirsiniz, asla daha iyi olamazsınız.

Ek olarak, çok fazla analiz kararsızlığa yol açabilir. Bazen, sadece kampanyalar yürütmek ve ne olacağını görmek daha iyidir (eğer belirli bir veri seviyesiyle destekleniyorsa). Deney yapmak, neyin işe yaradığını anlamanın en iyi yollarından biridir.

Ayrıca rakipleriniz yaptığında hemen değişiklik yapmaktan kaçınmalısınız. Onlar da çok fazla deney yapıyor ve birçok deney başarısızlıkla sonuçlanıyor. Ayrıca, neden değişiklik yaptıklarını asla bilemezsiniz; onlar için işe yarayan şey sizin için her zaman işe yaramayabilir.

Son olarak, yalnızca rakip anahtar kelimelere odaklanmayın. Bazen, hiç kimsenin hedeflemediği iyi uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulursunuz ve bunları seçmek performansınızı iyileştirebilir. Öte yandan, reklam performansının çoğu açılış sayfalarına bağlıdır - teklif verme stratejilerini ve anahtar kelimeleri körü körüne takip etmek, rakiplerinizin elde ettiği sonuçları getirmeyebilir.